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  企业社会责任没有替代品
 
 

  企业作为市场的主体,处在“经济人”的位置,追求利润天经地义,这是一个企业生存和发展的基础。然而,我们不能忽略,企业也是构成社会这个有机整体的基本单元,作为“社会人”,企业必须同时考虑社会的整体利益和长远发展,并自觉承担相应的社会责任。企业和社会是对立统一的,割裂与社会的脐带关系,企业将一事无成。古典经济学有一个基本的理论假定,即认为企业利益和社会利益并无矛盾。亚当·斯密认为,无数自私自利的“经济人”在一只无形的手的指挥下,从事着对整个社会有益的经济活动。他在确认人的利己主义本性和趋利避害的行为动机后,指出每个人越是追求自己的利益,就越会促进社会利益的实现。这也是企业社会责任的“古典观”。

  除了企业社会责任的古典观外,学界还有一种企业社会责任的“社会经济观”。与“古典观”相对立的是,社会经济观认为,利润最大化是企业的第二目标,企业的第一目标是保证自己的生存。“为了实现这一点,他们必须承担社会义务以及由此产生的社会成本。他们必须以不污染、不歧视、不从事欺骗性的广告宣传等方式来保护社会福利,他们必须融入自己所在的社区及资助慈善组织,从而在改善社会中扮演积极的角色。(《企业社会责任的经济分析》宁凌著)”仔细分析二者的观点,虽然存在表面上的对立,但从本质上来讲,二者却是一致的,只是二者选择的解释框架不同而已:他们都以福利为己任,并把社会福利当做企业追求利润最大化过程中实现的目标之一。

  中国企业“社会责任”刚刚起步,发生许多不合理的现象情有可原。吴晓波在《被夸大的公司使命》中,动不动就以美国为例,却又不无嘲讽地挖苦中国企业的“不可能”的“使命”。其实,恰恰是美国,在2002年签署了《企业责任法案》,以制裁那些渎职和做假账的企业主管,提高民众对美国金融市场的信心。

  企业的社会责任固然需要付出成本,但这样的成本是不是就不会带来收益呢?答案是否定的。正如英国学者约翰·凯教授所言:“一个成功公司的核心因素应超越以赚钱为经营目的。正是这个因素激发了员工的忠诚度,使企业有创造和革新的激情,最终使企业能够获得成功的商业运营。理解了生财有‘道’的涵义是使经济成功保持持续发展的先决条件。”也许“公司使命感”确实会让一些企业走上许多弯路,但当我们因为企业社会责任成本太高而去寻找另外的替代品时,我们会发现,企业的社会责任没有替代品。

   
 
 
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